《什么是利基营销理论》

菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说 “ 有获取利益的基础 ” 。

利基战略，主要内容有选择一个合适的利基业务，确立中国乃至全球市场冠军的目标，采取切实有效的战略行动等。

利基市场就是大型公司忽略或无法进入的市场，即竞争很小，存活在大公司缝隙之间的市场。利基市场服务特定人群，目标性比较强，利基产品分的越细竞争性越小，对于全国来说市场依然非常大。

所谓的“利基产品”指的是销售不大的众多产品。事实上，长尾理论不仅仅在媒体行业里有效，在很多其它行业里仍然是有效的。比如电影租赁行业，大量的利基影片所带来的累计收入却常常可以与大片匹敌。

“利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。

在面对变化莫测的市场时，我们营销人员应该怀有一种不变的精神，以不变应万变。那这种精神到底是什么呢？彼得德鲁克曾《创新与企业家精神》一书说到了创新与企业家的精神，或许这能够给我们一些启示。

浅谈“利基”

1、人类学家理查德德·利基在《人类的起源》中讲到：“通过制造弓箭，改进狩猎工具，不仅能扩大觅食范围，而且也增加了成功地生育后代的机会。”脑的发育、脑量的增加，需要靠提高能量供应来实现。

2、找到你的利基。合同有很多不同的领域，如果你有某方面的专长，一定要让别人知道。将你的公司提升为某个特定领域的佼佼者，无论是窗户安装还是屋顶维修，这都是确保客户在窗户破裂或屋顶开始漏水时打电话给你的好方法。

3、品牌网络推广公司浅谈你为什么要做网络推广，你想实现的效果是什么？是品牌营销还是产品业务引流。

4、等， 都属于利基型的软体。 比较特殊的软体是游戏软体， 笔者将游戏软体归类于利基型套装软体， 主要是因为不同类型的游戏软体彼此没有共通性， 而只要让玩者觉得好玩， 就会刺激购买欲望， 故将其归类为利基型套装软体。

5、本文不评新零售，仅借其三要素加之新要素——“转”来浅谈互联网产品运营中的人/货/场/转。产品运营要素之——人正如新零售之重构三要素，把人排在首位，互联网产品运营首先要考虑的就是人——即用户。

6、第一步：信息发布 网络营销的基本思想就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络营销的基本内容之一。

利基营销的利基市场的基本类型

利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说有获取利益的基础。

利基市场的关键在于找到并服务于那些未被满足的需求，这些需求可能是由于消费者需求的多样性、市场需求的动态性或市场结构的变化所引起的。

配合新渠道的进入和终端的密集化，产品要进行有机组合，一是向上下延伸，扩大目标消费人群的覆盖，二是围绕主力产品，进行横向的多元化，充分利用坚实的消费者基础和品牌号召力，引导相关购买，达到增量的目的。

通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。 理想的利基市场大概具有以下六个特征：①狭小的产品市场，宽广的地域市场。

利基市场是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。 大多数成功的创业型企业一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场而发展业务。

利基战略是指企业为了避免在市场上与强大的竞争对手发生正面冲突而受其攻击，选取被大企业忽略的、需求尚未得到满足、力量薄弱的、有获利基础的小市场作为其目标市场的营销战略。